La capital del Magdalena alcanza un 16,2% de la preferencia nacional en el segmento de sol y playa, mientras el sector reporta proyecciones de crecimiento en ventas que superan el 20%.

Santa Marta reafirma su poder de atracción en este 2026 y se posiciona oficialmente como el tercer destino favorito de los colombianos para las vacaciones de Semana Santa. Según las cifras de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato), la ciudad ha logrado capturar el 16,2% del mercado nacional de sol y playa.

En este ranking de preferencias, la capital del Magdalena solo es escoltada por Cartagena, que registra un 29,3%, y San Andrés y Providencia, que se mantiene en el segundo puesto con un 20,4%. Este buen momento de la «Perla de América» ocurre en un contexto donde los viajeros colombianos también están explorando nuevas experiencias.

Si bien Santa Marta brilla en la costa, el Eje Cafetero lidera los planes de naturaleza con un 11%, seguido de cerca por ciudades como Medellín, Bogotá y el departamento de Boyacá. El informe gremial resalta que regiones como el Amazonas, Guaviare y el Pacífico están ganando terreno rápidamente como alternativas de aventura y gastronomía para quienes buscan algo diferente al mar.

En cuanto a la economía detrás de estos viajes, el panorama es alentador para muchos empresarios. El análisis de Anato revela que el 35,4% de las agencias de viajes espera un incremento en sus ventas frente al año anterior.

Paula Cortés Calle, vocera del gremio, explicó que los datos son positivos: un 22,2% de las agencias proyecta aumentos superiores al 20%, mientras que otro porcentaje similar estima que sus alzas estarán entre el 1% y el 10%. Por otro lado, un 36,3% prevé mantener sus registros estables y un 28,3% cree que podría haber una baja.

Por último, el reporte también puso la lupa sobre quienes deciden viajar al exterior.

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El Caribe, con Punta Cana y Cancún a la cabeza, sigue siendo la región más vendida, junto con el estado de Florida en Estados Unidos. Sin embargo, el interés de los colombianos se está extendiendo a lugares más remotos; destinos como Japón, Egipto y Corea están apareciendo como nuevas opciones de viaje, complementando la oferta tradicional de Panamá, Curazao y los países de Sudamérica.