La ciudad vivió una de las Semanas Santas más lucrativas de su historia, con un crecimiento del 48% en visitantes y 13.000 empleos generados. Las cifras son contundentes, pero también dejan al descubierto el desafío de convertir el auge turístico en desarrollo sostenible.

Santa Marta facturó en una sola semana lo que muchos sectores tardan meses en mover. Más de $178 mil millones entraron a la economía local durante la Semana Santa de 2026, impulsados por la llegada masiva de turistas que llenaron hoteles, restaurantes y calles. El dinero circuló, el comercio respiró y miles de familias vieron un alivio temporal en sus ingresos.

Un salto económico que no se veía

El balance oficial confirma un crecimiento acelerado. La derrama económica pasó de $100 mil millones en 2025 a $178.560 millones este año, una diferencia que evidencia el repunte del turismo en la ciudad.

El flujo de visitantes también se disparó. Santa Marta pasó de recibir 125.000 turistas a 186.000 en apenas un año. De ellos, más de 41.000 llegaron por vía aérea y cerca de 145.000 lo hicieron por carretera, reflejando una ciudad que volvió a posicionarse como destino atractivo.

La ocupación hotelera alcanzó el 70%, mientras que el gasto promedio por visitante subió de $200.000 a $240.000 pesos. Cada turista gastó más, se quedó más tiempo y activó con mayor fuerza la economía local.

El dinero que mueve a la ciudad

El impacto fue directo. Restaurantes llenos, hoteles en operación constante, vendedores informales trabajando a toda marcha y servicios turísticos sin descanso.

La temporada dejó cerca de 13.000 empleos temporales entre directos e indirectos, lo que representó un alivio inmediato para cientos de hogares samarios que dependen del turismo para sobrevivir.

Desde la administración distrital destacan que este comportamiento responde a una estrategia que busca atraer visitantes con mayor capacidad de gasto y fortalecer el ecosistema productivo local.

La apuesta institucional detrás del repunte

El alcalde Carlos Pinedo Cuello atribuyó los resultados a la articulación entre el sector público, privado y la sociedad civil, así como al fortalecimiento de la oferta turística.

Programas como Santa Marta Eventful, la Ruta 500+ y Santamarket han buscado dinamizar la economía, posicionando la ciudad como escenario de eventos y vitrina para emprendedores.

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Según el secretario de Desarrollo Económico, Frank Cuao, el objetivo es que el crecimiento no solo se mida en cifras, sino en la capacidad de los samarios para aprovechar el consumo y mejorar sus ingresos.